Du kan have et flot website, stærke produkter og et godt brand, og stadig se konkurrenterne løbe med trafikken på Google. Ofte handler det ikke om, at du gør noget “forkert”, men om at du mangler sider, som matcher det, dine kunder faktisk søger efter.
En content gap-analyse giver dig et konkret svar på ét spørgsmål: Hvilke emner og søgninger dækker konkurrenterne, som du ikke dækker godt nok (eller slet ikke)?
Hvad en content gap-analyse egentlig er (og hvad den ikke er)
En content gap-analyse er en systematisk kortlægning af huller i dit indholdsunivers. Du sammenligner dit website med dine konkurrenters synlighed og ser, hvor de får klik, leads og omsætning fra søgninger, du ikke vinder i dag.
Det er ikke det samme som “vi mangler bare mere content”. Nogle gange mangler du nye sider. Andre gange har du siden, men den er for tynd, fejlstruktureret eller matcher en anden søgeintention end den, Google belønner.
Og ja, du kan bruge analysen både til at finde nye emner og til at spotte, hvilke eksisterende sider der bør opdateres, så du kan tage synlighed uden at skrive alt fra bunden.
Trin 1: Få overblik over dit eget indhold først
Hvis du ikke har et fuldt overblik over dine egne URL’er, bliver din gap-analyse hurtigt upræcis. Start med at samle “sandheden” om dit site i to spor: hvad du har (crawl) og hvad der virker (data).
En crawler som Screaming Frog giver dig en liste over alle indexerbare sider, titler, H1’ere, metabeskrivelser, statuskoder, interne links og typiske fejl som dubletter eller manglende tags. Samtidig fortæller Google Search Console, hvilke søgninger du allerede får visninger på, hvor du ligger, og hvor CTR halter.
Google Analytics (GA4) viser dig, hvilke sider der faktisk skaber engagement og konverteringer, så du ikke kommer til at prioritere “pæne emner” frem for emner, der flytter forretning.
Du får mest fart på arbejdet, når du samler en lille værktøjskasse, der dækker både crawl, søgeord og performance.
- Screaming Frog
- Google Search Console
- GA4
- Ahrefs eller SEMrush
- Et simpelt regneark til prioritering
Trin 2: Vælg de rigtige konkurrenter (ikke bare dem du kender)
Din største SEO-konkurrent er ofte ikke den virksomhed, du møder i salgssituationer. Det er den side, der fylder i søgeresultaterne på dine vigtigste søgninger.
Brug et SEO-værktøj til at finde “competing domains” og se, hvem der overlapper med dig på søgeord. Tag 3 til 6 konkurrenter med, og bland gerne typerne: en stor spiller med høj autoritet, en nicheaktør der er skarp på content, og måske et medie eller en brancheportal der dominerer informationssøgninger.
Et godt tegn på, at du har valgt rigtigt, er at du kan genkende søgeintentionen: De sider, der ranker, ligner noget, dine kunder faktisk ville klikke på.
Trin 3: Find hullerne i søgeord og sider
Når du sammenligner domæner i Ahrefs eller SEMrush, får du typisk en liste over søgeord, hvor konkurrenterne ranker, og du ikke gør. Det er råmaterialet, men det er ikke prioriteringen.
Du skal sortere hullerne i tre kategorier:
- Nye sider: Du har intet, der matcher søgningen.
- For svage sider: Du har en side, men konkurrenterne har noget bedre, mere målrettet eller mere dækkende.
- Forkert format: Du har indhold, men Google belønner en anden type side (kategoriside, guide, FAQ, produktoversigt, beregner).
Samtidig skal du validere med Search Console: Nogle “huller” er allerede i gang. Hvis du har visninger på et emne, men lav CTR og middel placering, kan det være et tegn på, at du er tæt på, og at en opgradering kan give hurtig effekt.
Søgeintentionen er den mest undervurderede del af hele processen. Når du rammer intentionen, bliver både ranking og konvertering lettere.
- Informativt: “hvad er…”, “guide”, “tips”, “sådan…”
- Kommercielt: “bedste”, “sammenligning”, “pris”, “anmeldelse”
- Transaktionelt: “køb”, “bestil”, “tilbud”, “levering”
- Navigerende: brandnavn, login, specifik side
Sådan prioriterer du, så du får resultater uden at drukne
Du kan altid finde flere gaps, end du kan nå at producere. Derfor bør du give hvert gap en enkel score, så du vælger det, der mest sandsynligt giver trafik og leads inden for en realistisk indsats.
En praktisk model er at kombinere trafikpotentiale, konkurrence og forretningsrelevans. Du behøver ikke gøre det kompliceret, bare konsekvent.
Her er et eksempel på en prioriteringstabel, du kan bruge direkte i et regneark:
[markdown] | Kriterie | Spørgsmål du skal kunne svare på | Score (1-5) | Noter | | --- | --- | ---: | --- | | Trafikpotentiale | Er der nok søgninger til, at det kan mærkes? | | Volumen + relevans | | Konkurrence | Hvor realistisk er top-10 på 3-6 mdr.? | | Keyword Difficulty + SERP | | Intention-match | Matcher søgningen noget, du kan levere på? | | Info vs køb | | Kommerciel værdi | Fører det typisk til leads/omsætning? | | Tæt på tilbud/booking/køb | | Indsats | Kan du lave siden hurtigt og ordentligt? | | Tid, data, billeder, ekspertviden | [/markdown]Når du har scoret 20 til 50 muligheder, får du en plan, der føles fair: du starter med det, der både kan ranke og skabe værdi. Det er her, du ofte “vinder konkurrenternes trafik”, fordi du går efter de huller, de allerede har bevist efterspørgslen på.
Gør hullet til en side, Google faktisk vil vise
Når du har valgt dine gaps, skal du omsætte dem til sider, der kan vinde en SERP. Det kræver mere end at skrive en tekst med et søgeord i overskriften.
Start med at kigge på de 5 til 10 bedste resultater på søgningen og læg mærke til mønstre: format, længde, struktur, brug af tabeller, billeder, FAQs, produktlister, og hvor hurtigt man får svar.
Hvis topresultaterne er købsguides, og du laver en kort “om os”-agtig side, vil du bruge lang tid på at flytte placeringer. Omvendt kan du ofte vinde hurtigt ved at levere et mere brugbart svar, bedre struktur og tydeligere næste skridt.
En stærk metode er at bygge topic clusters, hvor én side er “hovedsiden” (pillar) og flere undersider dækker underemner. På den måde kan du lukke flere gaps i samme emneområde, og dine interne links begynder at arbejde for dig.
Når du skriver dit brief til en ny side, kan du gøre det enkelt og konsekvent:
- Formål: hvad skal siden få brugeren til at gøre bagefter?
- Primært søgeord: det, siden skal eje
- Sekundære emner: 5 til 15 underpunkter du skal dække for at være “komplet”
- Beviser: cases, tal, eksempler, billeder eller FAQ der gør siden troværdig
- Intern linkplan: hvilke eksisterende sider skal linke ind, og hvad skal siden selv linke til?
Opdatering af eksisterende sider: ofte den hurtigste genvej
Mange gaps viser sig at være “dækning” og ikke “fravær”. Du har måske allerede en kategoriside, der bør udvides med en FAQ, bedre intro, tydeligere filtrering og interne links. Eller et blogindlæg, der bør omskrives til en købsguide, fordi SERP’en er kommerciel.
Det er her, dine egne data bliver guld værd. Sider med mange visninger i Search Console, men lav CTR, er oplagte: Du kan ofte hente klik ved at forbedre title og metabeskrivelse, afstemme indholdet med intentionen og gøre din H1 og første afsnit mere præcist.
En crawler-audit hjælper også: dublerede titler, manglende H1 og tyndt indhold kan skabe interne konflikter, hvor Google ikke helt ved, hvilken side der skal ranke.
Mål effekten, så du ved hvad der virker
SEO handler om at gøre mere af det, der skaber vækst. Derfor skal du måle fra dag ét, også selv om resultaterne typisk bygges op over måneder.
Sæt en simpel målepakke op pr. ny side eller opdatering:
- Track søgeord (gennemsnitlig placering og top-10 andel)
- [Search Console: eksponeringer, klik og CTR]()
- GA4: organisk trafik, engagement, konverteringer
- Leads eller salg: hvilken side var med i vejen til konvertering?
Når du måler konsekvent, får du to klare gevinster: Du kan prioritere din næste content-plan ud fra fakta, og du kan opdatere dine sider med ro i maven, fordi du kan se, hvad der løfter.
Når du vil gøre content gap til en fast rutine (og ikke et engangsprojekt)
Du får den største effekt, når content gap-arbejdet bliver en løbende proces, ikke en årlig oprydning. Markedet ændrer sig, konkurrenterne udgiver nyt, og Google flytter rundt på, hvilke formater der vinder.
En praktisk rytme er månedlig eller kvartalsvis: crawl dit site, tjek Search Console for nye mønstre, kør en ny konkurrent-sammenligning, og føj 5 til 15 nye muligheder til din backlog. Så bliver din content-plan et levende system, der hele tiden lukker huller, før de bliver dyre.
Hvis du vil have fart på eksekveringen, kan du også vælge en model, hvor både analyse, content-plan, produktion, publicering og intern linkstruktur bliver håndteret i én samlet proces. SEO.dk arbejder typisk netop sådan: data først, en tydelig plan i emneklynger, produktion med AI-støtte og redaktionel kvalitetssikring, og derefter måling og justering, så du betaler for hele kæden fra idé til effekt uden lange bindinger.
Det vigtige er, at du holder fokus på det, der gør forskellen: de rigtige sider, til den rigtige intention, i den rigtige rækkefølge.
