Et content brief er den stille motor bag indhold, der både bliver skrevet hurtigere, læses bedre og har et reelt skud på at rangere stabilt i Google. Når briefet er skarpt, bliver “SEO” ikke et lag, man smører på til sidst. Det bliver en del af selve konstruktionen.
Det er også her, mange teams taber tid: De ved, hvilket emne der skal dækkes, men ikke hvorfor, for hvem og hvordan siden skal vinde i SERP’en.
Et godt brief føles næsten kedeligt. Fordi det gør arbejdet tydeligt.
Hvad et SEO-content brief egentlig skal løse
Et brief skal afklare retning, scope og krav, før der bliver skrevet et eneste afsnit. Ikke for at gøre processen tungere, men for at fjerne gætterier.
Det betyder, at briefet typisk binder tre spor sammen: søgeintention, faglig dækning og eksekvering (struktur, on-page og interne links). Når de tre spiller, får du ofte færre revisionsrunder og en side, der har en klar plads i dit site-hierarki.
En praktisk tommelfingerregel: Hvis en skribent kan levere en første version, der rammer både målgruppe og SEO uden mundtlige forklaringer, så er briefet stærkt.
Efterhånden som du producerer mere indhold, bliver briefet også dit kvalitetssystem.
Ranker-skabeloner: hvorfor de virker, og hvor de kan knække
Værktøjer med standardiserede skabeloner (som dem man ser i Ranktracker-lignende setups) fungerer, fordi de bygger på gentagelige mønstre. Blogindlæg, landingssider, produktsider og sammenligninger har forskellige “regler” for, hvad der skal med.
Skabelonerne hjælper især med at sikre basale SEO-elementer: H1, H2-H3-struktur, metadata, billedkrav og forslag til schema afhængigt af sidetype (produkt, review, FAQ osv.). Og de minder dig om intern linkning, som ofte er den del, der bliver glemt i travlhed.
Men skabeloner knækker, når indholdet er ekstremt nichepræget, stærkt interaktivt eller kræver en helt særlig fortællestruktur. I de tilfælde skal du stadig bruge skabelonen, men du skal turde ændre den.
Her er en enkel måde at tænke det på: Skabelonen giver rammen, mens din research og din forretningslogik bestemmer indholdets vægtfordeling.
Hvilken type brief passer til hvilken side?
Hvis du vælger den forkerte brief-type, ender du ofte med den forkerte call to action, den forkerte dybde eller en struktur, der ikke matcher intentionen. Derfor giver det mening at kategorisere briefet efter sidens job.
[markdown] | Sidetype | Primært mål | Typisk søgeintention | SEO-fokus i briefet | | --- | --- | --- | --- | | Blogindlæg/guide | Eje et emne og opbygge topical autoritet | Informationssøgning | Topic coverage, interne links, PAA-spørgsmål, læsbarhed | | Landingsside | Skabe leads eller salg | Transaktion/overvejelse | Value prop, trust-elementer, CTA’er, schema (FAQ) | | Produktside | Konvertere på et konkret produkt | Transaktion | Produktdata, unikke tekster, Product schema, billeder/alt-tekster | | Sammenligning/anmeldelse | Få klik og kvalificere valg | Overvejelse | Review-struktur, tabeller, kriterier, Review schema | | Serviceside | Sælge en service (evt. lokalt) | Overvejelse/transaktion | Service-omfang, cases, lokal relevans, FAQ og intern linkning | [/markdown]Når du har valgt sidetype, er resten lettere: Du ved, hvilken dybde der forventes, og hvilke elementer Google typisk belønner i netop den SERP.
Skabelon: et content brief, der kan skaleres
En skalerbar skabelon er kort nok til at blive udfyldt, men præcis nok til at være styrende. Den bør kunne genbruges på tværs af forfattere, uden at tone og SEO-niveau svinger.
Start med at skrive briefet, som om modtageren aldrig har set jeres site før. Brug konkrete krav fremfor stemningsbeskrivelser.
Efter en indledende kontekst kan du bruge et fast sæt felter som disse:
- Projektmål og succeskriterier (hvad skal siden opnå, og hvordan måles det?)
- Målgruppe og søgeintention (hvem læser, og hvad prøver de at løse?)
- Søgeord og semantik (primært søgeord, sekundære varianter, begreber der bør indgå)
- SERP-note (hvilke sidetyper dominerer, og hvad mangler de nuværende topresultater?)
- Struktur (H1, H2, H3 med tydelig rækkefølge)
- Metadata (title-tag og metabeskrivelse, evt. forslag til URL)
- Interne links (hvilke sider skal styrkes, og hvor giver det mening at linke?)
- Eksterne kilder (hvilke autoritative kilder må citeres eller refereres?)
- Krav til billeder og assets (alt-tekster, skærmbilleder, diagrammer, tabelbehov)
- Tekniske noter (schema, canonical hvis relevant, mobil-læsbarhed)
- Process (deadline, ansvarlig, godkendelsesflow)
Et simpelt, men effektivt greb er at sætte “ikke til forhandling” krav øverst. Resten kan være anbefalinger.
Her er en kort huskeliste, formuleret så den kan copy-pastes ind i briefet som kvalitetstjek:
- Must-have: Primært søgeord i H1 og tidligt i teksten (naturligt)
- Must-have: Klar H2-struktur, der svarer på de spørgsmål SERP’en stiller
- Must-have: 3-8 interne links til relevante sider med beskrivende ankertekst
- Nice-to-have: FAQ med 3-6 spørgsmål, hvis SERP’en viser PAA eller FAQ-rige resultater
- Nice-to-have: Schema der matcher siden (Article, FAQ, Product, Review)
Eksempel: brief til en side om “SEO-abonnement” (B2B, Danmark)
Nedenfor er et konkret eksempel på, hvordan et brief kan se ud, når målet er både synlighed og leads. Eksemplet er skrevet, så det kan bruges af et bureau-team eller en intern marketingfunktion.
Side-type: Landingsside (service)
Primært mål: Skabe henvendelser på abonnementsløsning
Sekundært mål: Understøtte topical autoritet inden for SEO som service
Målgruppe: Ejerleder eller marketingansvarlig i en dansk SMV, der vil have stabil organisk vækst og en samarbejdspartner, der kan tage ansvar for både teknik, indhold og links.
Søgeintention: Overvejelse/transaktion. Brugeren sammenligner modeller, prisniveauer og leverancescope, og vil forstå, hvad der er inkluderet.
SEO-krav (søgeord og semantik)
Primært søgeord: seo abonnement
Sekundære varianter: seo abonnement pris, seo aftale, seo bureau abonnement, løbende seo, månedlig seo
Begreber der bør indgå naturligt: søgeordsanalyse, topic clusters, teknisk SEO, on-page, interne links, linkbuilding, rapportering, Search Console, indeksering, konverteringer.
SERP-observationer (kort): Topresultater har ofte uklare leverancer og få konkrete eksempler på, hvad kunden får måned for måned. Mulighed: vinde på transparens, struktur og forventningsafstemning.
Forslag til metadata og URL
Title-tag (forslag): SEO-abonnement: Løbende SEO der giver organisk vækst
Metabeskrivelse (forslag): Få et SEO-abonnement med teknisk SEO, indhold og linkbuilding. Transparent scope, månedlige leverancer og fokus på leads og salg.
URL (forslag): /seo-abonnement/
Struktur (overskrifter)
H1: SEO-abonnement (med value prop i undertitel)
H2: Hvad er et SEO-abonnement, og hvem passer det til?
H2: Hvad er typisk inkluderet måned for måned?
H2: Sådan arbejder vi med indhold, teknik og links i samme plan
H2: Pris: hvad påvirker budget og tempo?
H2: Resultater og målepunkter (KPI’er) der giver mening i praksis
H2: FAQ (kort, præcist, målrettet SERP)
H3-ideer under “inkluderet”: søgeordsanalyse og plan, publicering i CMS, intern linkoptimering, tekniske rettelser, linkbuilding/digital PR.
Indholdskrav og stil
Skriv professionelt og konkret. Brug korte afsnit og tydelige forklaringer. Læseren skal føle, at scope er gennemskueligt, og at processen er robust.
Undgå tomme løfter. Brug hellere mekanismer: hvad gør man, hvordan måles det, og hvad forventes der af kunden.
Et afsnit kan med fordel være én sætning, hvis det skaber tempo og klarhed.
Interne links (eksempler)
Her skal briefet pege på de sider, der styrker relevans og fører brugeren videre:
- Side om teknisk SEO
- Side om linkbuilding eller digital PR
- Side om indholdsproduktion eller SEO-tekster
- Cases eller dokumenterede resultater
- Kontakt- eller mødebookingside
Assets og tekniske noter
Billeder: Overvej en enkel procesgrafik (måned 1-3, 4-6, 6+). Alt-tekster skal være beskrivende og relevante.
Schema: FAQ schema til FAQ-blokken. Breadcrumbs hvis sitet bruger det.
Mobil-læsbarhed: Afsnit på 2-4 linjer som udgangspunkt. Skær ned på lange forklaringer, men bevar præcision.
KPI’er i briefet: hvad du kan måle uden at snyde dig selv
Mange briefs nævner kun “rangeringer”, men en side kan godt rangere uden at skabe forretning. Og den kan skabe leads uden at ligge nummer 1 på det brede søgeord.
Gør KPI’er operationelle, og bind dem til sidens job. En landingsside bør måles på både synlighed og handling.
En enkel KPI-pakke kan se sådan ud:
[markdown] | KPI | Hvad måles | Hvor måles det | Tidsramme | | --- | --- | --- | --- | | Organisk trafik | Sessions til siden fra Google | GA4 | 4-12 uger efter publicering | | Synlighed | Placeringer på primære/sekundære søgeord | Rank tracking | Løbende, ugentligt | | CTR i SERP | Klikrate på søgeforespørgsler | Search Console | Efter 2-6 uger | | Konverteringer | Formular, opkald, mødebooking | GA4 + CRM | 4-12 uger | | Engagement | Scroll, tid på side, micro-klik | GA4 | Løbende | [/markdown]Hvis du arbejder abonnementbaseret med SEO, giver det ekstra mening at definere, hvad “tidlige signaler” er (CTR og engagement) versus “senere signaler” (leads og stabil ranking).
Typiske fejl i content briefs, der koster placeringer
De fleste problemer kommer ikke af manglende talent, men af uklarhed. Briefet siger “skriv en guide”, men ikke hvilken beslutning læseren skal kunne tage bagefter.
En anden klassiker: Man lister 20 søgeord uden prioritering, og teksten ender som en række kompromiser.
Her er fejl, der går igen, og hvordan briefet kan forhindre dem:
- Vag målsætning: Skriv hvad siden skal få brugeren til at gøre og hvilke signaler der tæller som succes
- Forkert intent: Tjek SERP’en, og match formatet (guide, liste, landingsside, comparison)
- For tynd intern linkning: Angiv konkrete interne links, så siden får en naturlig rolle i dit topic cluster
- Keyword stuffing i forklædning: Kræv naturligt sprog og semantisk dækning, ikke gentagelser
- Ingen redaktionel standard: Definér tone, længdeinterval, og hvad der skal med af eksempler, tabeller eller FAQ
Når du retter fejlene i briefet, retter du dem i hele produktionslinjen.
Når briefet også skal kunne produceres A til Å
I praksis bliver briefs bedst, når de er bygget til den måde, arbejdet faktisk udføres på. Hvis et team både producerer, publicerer og optimerer løbende, skal briefet også have felter, der gør publicering og on-page til en del af leverancen.
Hos SEO.DK er SEO et fuldt fokusområde med både indholdsdrevet metode, tekniske optimeringer og linkbuilding. Det afspejler sig naturligt i et godt brief: Det skal rumme både tekst, interne links, metadata, schema og den tekniske ramme, så siden kan publiceres korrekt og måles fra dag ét. Når man kombinerer det med data og AI-værktøjer, bliver briefet ofte endnu mere præcist i valg af søgeintention, semantiske termer og struktur.
Et stærkt brief er derfor ikke et dokument, du “udfylder”. Det er en beslutning om at gøre kvalitet gentagelig. Og når kvalitet kan gentages, kan resultater ofte det samme.
