CMS-SEO: WordPress vs. Shopify vs. Webflow – fordele, ulemper og valg

Du ved allerede, at dit CMS påvirker både din synlighed og din omsætning. Spørgsmålet er ikke kun, hvad du kan bygge, men også hvad Google kan læse, forstå og belønne. Her får du en skarp, praksisnær sammenligning af WordPress, Shopify og Webflow set med teknisk SEO-briller og med fokus på, hvad der rent faktisk flytter dine placeringer og konverteringer.

SEO og CMS: Hvad bestemmer din synlighed?

Tre ting afgør dit udgangspunkt: kontrol, fart og indhold. Kan du styre struktur og metadata uden begrænsninger? Loader siderne lynhurtigt på mobil? Og kan du producere, udvide og interlinke indhold effektivt?

Det rigtige CMS understøtter din strategi. Det forkerte spænder ben med ufleksible URL-strukturer, langsomme apps eller manglende adgang til kritiske tekniske indstillinger.

WordPress: fleksibilitet og fuld kontrol

WordPress er det mest fleksible valg. Du får fuld adgang til URL-struktur, skabeloner, serverindstillinger og alt det tekniske, som ofte gør forskellen i konkurrencetunge vertikaler. Med de rigtige plugins og et sundt tema kan du ramme fremragende hastighed og Core Web Vitals.

Styrken ligger også i indhold. Custom post types, kategorier, tags og relationer kan opbygges præcist efter din søgestrategi. Interne links kan automatiseres, og du kan arbejde med emneklynger uden at gå på kompromis med navigationslogik.

• Hurtig skalering af content

• Total URL-kontrol

• Store muligheder for teknisk finpudsning

• Meta og schema: fuld kontrol via plugins eller custom code

• Redirects: .htaccess eller plugin med bulkupload

• Hreflang: WPML eller Polylang kan automatisere

• Performance: caching, CDN og billedoptimering kan tunes til topkarakter

Ulempen er vedligeholdelse. Du skal tage ansvar for sikkerhed, opdateringer og hosting. Det kræver en moden drift, men belønningen er maksimal indflydelse på alt, der påvirker SEO.

Shopify: skalerbar handel uden kodehelvede

Shopify giver dig stabilitet, checkout i topklasse og et sikkert, hostet setup. Ud af boksen får du god performance og en enkel drift, hvilket er attraktivt, hvis din forretning primært er e-commerce med fokus på salgshastighed og færre komplekse content-lag.

Begrænsningerne er velkendte: tvungen URL-struktur med mappestier som /products/ og /collections/, begrænset adgang til facetterede filtre og mere arbejde for at få avanceret schema på plads. Apps kan hjælpe, men de kan også bremse hastigheden, hvis du ikke vælger med omhu.

Shopify er stærk, når du vil i gang hurtigt, have en robust platform og kan leve med kompromiser på informationsarkitektur. Den passer især godt til webshops, hvor sortiment, logistik og CRO vejer tungest, og hvor content-dybde kan løses med smarte workarounds.

Webflow: designfrihed med indbygget performance

Webflow kombinerer høj designkontrol med hurtig hosting og pæn kode. Det er en fornøjelse til brandede sites, landingssider og content-drevne projekter, hvor skabeloner og komponenter skal kunne flyttes hurtigt uden at gå gennem en tung udviklingskø.

Webflows CMS Collections giver dig gode muligheder for at bygge relationer og strukturer, som spiller godt sammen med søgeordsclusters. Du kan styre metadata, alt-tekster, 301-redirects og sitemaps. Og du kan injicere custom code, når det er nødvendigt.

Webflow e-commerce er stadig mere begrænset end Shopify og WooCommerce, især på avanceret produktlogik og facettering. Til gengæld er flersprogethed og hreflang markant forbedret med Localization, og performance er ofte stærk uden mange justeringer.

Sammenligning af centrale SEO-funktioner

[markdown] | SEO-funktion | WordPress | Shopify | Webflow | | --- | --- | --- | --- | | URL-struktur | Fuld kontrol | Delvist låst med /products/, /collections/ | Fuld kontrol | | Meta title/description | Plugins og custom fields | Standardfelter, temaafhængig udvidelse | Indbygget, kan udvides med custom fields | | Structured data | Plugins eller custom JSON-LD | Tema eller apps, custom i Liquid | Custom code, komponent-baseret | | Core Web Vitals | Varierer efter tema/hosting | Typisk stabil, apps kan tynge | Ofte stærk, afhænger af animationer | | Sitemap | Automatisk, fuld kontrol | Automatisk | Automatisk | | Robots.txt | Fuld kontrol | Redigerbar i dag, men med grænser | Fuld kontrol | | 301-redirects | Nemt via plugin eller server | Indbygget interface | Indbygget i Project Settings | | Hreflang/flersprog | WPML/Polylang m.fl. | Apps eller tema-tilpasning | Localization med automatisk hreflang | | Blog og content | Meget stærk | Basalt | Stærkt CMS til content | | Facetter/pagination | Fuld frihed, kræver planlægning | Begrænset, kræver workarounds | Muligt med custom logik | | E-commerce dybde | WooCommerce + udvidelser | Meget stærk handel | Begrænset i stor skala | | Drift og sikkerhed | Dit ansvar | Shopify håndterer | Webflow håndterer | | Total ejerskab | Højt | Lavere | Mellem | | Prisniveau | Hosting + plugins + udvikling | Abonnement + apps | Hosting pr. site + add-ons | [/markdown]

Skalérbarhed, sikkerhed og drift

Skalérbarhed handler ikke kun om servere. Det handler om, hvor hurtigt du kan publicere nye sider, udvide clusters, tilpasse skabeloner og rulle interne links ud i stor skala.

• WordPress kan skaleres ekstremt med den rigtige arkitektur og CI/CD for indhold. Men uden disciplin bliver opdateringer og plugin-zoo en risiko.
• Shopify skalerer handel nemt. Du accepterer dog bestemte rammer for informationsarkitektur, som kan bremse ambitioner i meget content-tunge kategorier.
• Webflow skalerer design og content hurtigt. Til meget store kataloger og avancerede produktfeeds kan du støde på grænser.

Sikkerheden er typisk lettest i Shopify og Webflow, hvor platformen driftes centralt. I WordPress kræver det processer og overvågning, men giver dig også den fulde kontrol, som teknisk SEO ofte vinder på.

Teknisk dybde: det der ofte afgør topplaceringer

Hvis du konkurrerer mod stærke aktører, vinder detaljer. Kan du styre kanoniske tags på filter-sider? Kan du lave logiske URL-mønstre for emneklynger? Kan du masseudrulle structured data på tværs af tusinder af produkter uden at gøre sitet tungt?

• Kanoniske tags: WordPress og Webflow giver fuld fleksibilitet; Shopify kræver omhu, så du undgår duplikeret indhold fra filtre.
• Logfiler og crawling: WordPress og Webflow kan give bedre indsigt med custom logs; Shopify kan være mere lukket.
• API og automation: WordPress og Shopify har rige API’er til bulkopgaver; Webflow har også API, men med limits du skal planlægge omkring.

Det er i denne zone, du skaber de procentpoint, der løfter dig fra side 2 til top 3.

Flersprogede sites og internationale markeder

Hreflang og lokal struktur gør en enorm forskel for klikrater og synlighed på tværs af lande. Du bør tænke i sprogfoldere, lokale domæner eller subdomæner afhængigt af strategi, og sikre at alle variationer er interlinkede og korrekt markeret.

WordPress giver dig næsten uendelige muligheder med WPML eller Polylang, inklusiv oversættelses-workflows og lokalt indhold per marked. Shopify kan løses via apps eller Liquid, men kræver typisk mere temaarbejde. Webflow Localization gør det nemt at styre sprog, URLs, oversættelser og hreflang i ét flow.

Tænk også på feeds, valuta, lagerstatus og lokale betalingsmetoder. Teknisk rigtighed skal gå hånd i hånd med kommerciel relevans.

Indholdsproduktion og emneklynger

Content-baseret SEO virker bedst, når dit CMS understøtter skabeloner, interne links og skalérbar publicering.

• Emneklynger: opbyg clusters med hubs, relaterede guides og produktkategorier
• Interne links: automatiser kontekstuelle links med regler og kvalitetskontrol
• Skabeloner: lad felter til FAQ, schema og relaterede artikler være indbygget

WordPress er kongen af content-workflows med custom post types og fleksible felter. Webflow kommer tæt på med Collections og komponenter. Shopify kan levere en solid blog, men er sjældent førstevalg til store content-satsninger uden ekstra arbejde.

Performance og Core Web Vitals

Google belønner fart, stabilitet og god brugeroplevelse. Her er alle tre platforme konkurrencedygtige, hvis du bygger rigtigt.

• WordPress kræver disciplin: let tema, server-side caching, optimerede billeder, lazy loading og minimal JavaScript.
• Shopify starter stærkt, men apps og tunge temaer kan trække ned. Stram op på scripts, brug server-side tracking der hvor det giver mening, og hold temaet rent.
• Webflow leverer god baseline-performance. Pas på med animationer og eksperimenteffekter, der kan give CLS og LCP-udfordringer.

Mål løbende med Search Console, Lighthouse og feltdata. Sæt tal på og forbedr i korte, kontrollerede iterationer.

Hvilket CMS passer til dig?

Dine forretningsmål bør bestemme systemet, ikke omvendt. Vælg ud fra hvilke begrænsninger du kan leve med, og hvor din vækst skal komme fra.

• Du driver en ren handelsmaskine med standardiseret katalog og vil i markedet hurtigt

• Du satser tungt på content, emneklynger og teknisk finpudsning i hård konkurrence

• Du prioriterer brand, design og hurtig produktion af landingssider med stærk performance

• Primært e-commerce fokus: Shopify er ofte det mest effektive valg, især hvis du accepterer URL-rammerne og arbejder disciplineret med tema og apps.

• Content som vækstmotor: WordPress giver dig friheden til at bygge præcis den informationsarkitektur, der matcher din søgeordsanalyse.

• Brand og agilitet: Webflow giver dig designkraft og et hurtigt CMS til kampagner, sider og guides, med mulighed for at udvide teknisk efter behov.

Sådan arbejder SEO.dk på tværs af CMS

Hos SEO.dk har vi i over 20 år flyttet placeringer og omsætning for alt fra startups til børsnoterede virksomheder. Vi bygger strategier, der udnytter platformens styrker og kompenserer for svaghederne med data, indhold og teknik.

Vi prioriterer det, der giver hurtige og målbare resultater. Det betyder, at vi mappper søgeord til emneklynger, udvikler skabeloner, der skalerer, og sikrer, at tekniske barrierer fjernes fra dag ét. Vi bruger AI-støttet analyse til at finde huller i markedet og til at producere indhold med høj kvalitet og lavere omkostninger, og vi eksekverer hele vejen fra plan til publicering.

• Analyse og strategi: dyb søgeordsanalyse, klynger og informationsarkitektur
• Teknisk eksekvering: hastighed, struktur, schema og logisk intern linking
• Content og publicering: produkttekster, guides og skabeloner direkte i dit CMS

Uanset om du vælger WordPress, Shopify eller Webflow, kan du forvente klare prioriteter, gennemsigtige priser uden opstartsgebyr og arbejde, der er designet til at flytte de vigtigste KPI’er. Det er sådan du bygger organisk vækst, der kan mærkes på bundlinjen.