Du kan vinde markedsandele på Google ved at gøre én ting bedre end dine konkurrenter: dokumentere, at du ved, hvad du taler om, og at brugerne kan stole på dig. Det lyder enkelt. I praksis kræver det en struktureret indsats, hvor du viser erfaring, gør ekspertisen tydelig, opbygger autoritet i din niche og fjerner enhver tvivl om troværdighed.
Det er essensen af E-E-A-T. Ikke som en smart forkortelse, men som et arbejdsprincip for alt dit indhold og hele din webtilstedeværelse.
Når du først ser E-E-A-T som en helhed, bliver det væsentligt lettere at prioritere. Du skriver ikke bare en god artikel. Du beviser din erfaring. Du dokumenterer dine kilder. Du giver brugeren ro i maven. Og du gør det på en måde, der kan måles.
Hvorfor kvalitetssignaler flytter placeringer i Danmark
Google holder af sider, som brugere stoler på. Danske brugere forventer også ordentlighed: tydelige afsenderoplysninger, kilder, opdaterede fakta og ægte cases. Derfor stiger dine chancer for synlighed, når du:
- skaber indhold, der kan efterprøves
- tydeliggør faglighed med navngivne forfattere
- dokumenterer resultater og processer med egne data og cases
- bygger relationer og omtale i troværdige medier og fagmiljøer
Du mærker effekten i tre lag. Først på bedre klikrate, fordi dine snippets og titler virker mere seriøse. Derpå i højere engagement, fordi indholdet svarer præcist på spørgsmål. Til sidst i links og omtaler, fordi andre henviser til dig som kilde.
Erfaring: sådan viser du, at du har fingrene nede i stoffet
Erfaring handler om førstehåndsviden. Ikke generelle råd, men hvad du faktisk har gjort, testet eller leveret.
- Skriv cases med før- og efterdata, billeder, tidslinje og metode
- Gennemfør egne tests af produkter og dokumenter opsætning og kriterier
- Vis arbejdsprocesser bag kulisserne med billeder og korte videoer
- Brug konkrete tal fra dit arbejde: “34 procent hurtigere loadtid på 21 dage”
- Tilføj “Lært i praksis”-bokse med fejl, du undgik, og hvad du ville gøre anderledes
En kort sætning, der gør forskellen: “Vi testede selv.” Det er brændstof for både tillid og delbarhed.
Ekspertise: gør kvalifikationer synlige og verificerbare
Du vinder troværdighed ved at knytte indholdet til en fagperson med dokumenterede meritter.
- Forfatterbio på alle videnssider: navn, titel, uddannelse, certificeringer og relevante årstal
- Vis ansvarskæde: “Fagligt gennemgået af [navn], [titel]” med dato
- Kildehenvisninger til danske myndigheder, standarder, forskning og brancheorganisationer
- Dybde frem for brede overfladiske guides. Brug diagrammer, beregningseksempler og checklister
- Tilføj opdateringslog: “Opdateret 06.11.2025 med nye satser fra Skattestyrelsen”
Tekniske detaljer, der hjælper:
- Schema markup: Person, Author, Review, MedicalWebPage eller FinanceContent hvor relevant
- Klare URL-strukturer og brødkrummer, så indholdets kontekst er tydelig
- PDF-bilag med metodebeskrivelser ved større guides og tests
Når du gør ekspertisen tydelig, får både brugere og søgemaskiner lettere ved at vurdere kvaliteten på et fagligt grundlag.
Autoritet: byg kredibilitet uden smutveje
Autoritet er summen af de signaler, andre sender om dig: omtaler, backlinks, citations, brand-søgninger og indlejrede referencer i fagligt indhold.
Byg autoritet sådan:
- Udgiv løbende specialiseret indhold i emneklynger og skab stærke hubs på sitet
- Deltag i faglige events, podcasts og webinarer og få omtale fra arrangørernes platforme
- Bidrag med ekspertcitater til relevante medier og brancheblogs
- Publicér research og data, andre kan citere
- Gæsteindlæg og samarbejder med fagfæller, hvor målgruppen overlapper
Undgå jagten på hurtige links. Fokusér på kvalitet og relevans, og dokumentér de nævneværdige omtaler på en presse-side eller “i medierne”-sektion.
Troværdighed: fjern friktion og usikkerhed hos brugeren
Troværdighed opbygges gennem gennemsigtighed og sikkerhed. Små detaljer gør en stor forskel.
- Fulde kontaktoplysninger: adresse, telefon, CVR og åbningstider
- Om os-side med team, billeder og ansvarlige fagpersoner
- HTTPS overalt, tydelige cookie- og privatlivstekster, let adgang til vilkår og fortrydelsesret
- På produkt- og landingssider: returpolitik, leveringstider, lagerstatus, pris- og gebyrgennemsigtighed
- Anmeldelser fra verificerede kunder og svar på kritiske anmeldelser
- Få, roligt præsenterede annoncer og ingen vildledende CTA’er
- Klart afsenderbrand i header og i structured data
Troværdighed er også god UX: logisk navigation, læsbar typografi, mobilvenlighed og hastighed, der føles øjeblikkelig.
Emneklynger, struktur og intern linking der løfter E-E-A-T
Du styrker både autoritet og brugeroplevelse ved at samle indhold i temaer med en stærk hub-side.
- Definér 5-8 kerneemner og lav en hub pr. emne
- Skriv 10-20 støttesider pr. hub, der dækker underemner med dybde
- Link systematisk fra støttesider til hub og mellem nært beslægtede artikler
- Læg “videre læsning” nederst, så brugeren naturligt går dybere
- Brug tabeller, FAQ-sektioner og trinvise how-to’s for at dække brugerintentioner
Den struktur hjælper Google med at forstå, at du dækker feltet grundigt. Det gør dig synlig på både brede og smalle søgninger.
Når dit indhold påvirker penge, helbred eller sikkerhed
Sundhed, finans, jura og sikkerhed kræver ekstra omhu. Du bør:
- lade fagpersoner skrive eller gennemgå og signere
- linke til officielle normer, love og vejledninger
- undgå råd, der kan misforstås uden at beskrive forbehold
- datere oplysninger, der skifter, og angive næste revision
- beskrive metodik for beregninger og lægge eksempler åbent frem
Kilder du typisk kan læne dig op ad i Danmark:
- Sundhedsstyrelsen, Statens Serum Institut
- Finanstilsynet, Danmarks Nationalbank, Skattestyrelsen
- Datatilsynet, Forbrugerrådet Tænk
- Danmarks Statistik og relevante brancheforeninger
Præcise referencer gør dine udsagn efterprøvelige og øger sandsynligheden for omtale fra andre faglige aktører.
AI i samspil med E-E-A-T
AI kan accelerere research og udkast, men du skal sætte dit faglige aftryk.
- Brug AI til at samle kildelister, outline og ideer til FAQ’er
- Sørg for, at fagpersoner skriver, tester eller i det mindste redigerer og godkender
- Tilføj “redaktionelle principper” og forklar, hvordan du faktatjekker
- Markér AI-assisterede dele internt, men lad den navngivne ekspert være tydelig i det publicerede
- Dokumentér egne tests og data, så indholdet ikke kun bliver syntese
AI uden faglig styring skaber ikke tillid. AI med menneskelig kvalitetssikring kan gøre dine processer hurtige og stadig solide.
Mål E-E-A-T som en SEO-disciplin
Du kan ikke måle E-E-A-T direkte som en score, men du kan tracke de signaler, der følger med, når arbejdet lykkes.
- Placeringer på tematiske søgeord og long-tail
- Organisk trafik og klikrate på sider med forfatterprofiler
- Konverteringsrater på sider med tydelige troværdighedselementer
- Engagement: tid på side, scroll-dybde, tilbagevendende besøgende
- Antal og kvalitet af indgående links og omtaler
- Brand-søgninger og omtale i presse og sociale kanaler
- Anmeldelsesrating og mængde af verificerede anmeldelser
- Antal sider med opdateringslog, kildehenvisninger og named authors
Nedenfor får du en praktisk oversigt, du kan bruge i dine egne rapporter.
[markdown] | Fokus | Konkrete handlinger | Beviser på siden | KPI’er at følge | | --- | --- | --- | --- | | Erfaring | Publicér cases og egne tests | Billeder, metode, data, “det lærte vi”-afsnit | Tid på side, delinger, links fra faglige sites | | Ekspertise | Forfatterbio, faglig gennemgang, kilder | Navn, titel, certifikater, opdateringslog, reference-liste | CTR, placeringer på ekspert-søgeord, kvalificerede leads | | Autoritet | Emneklynger, PR, gæsteindlæg, research | Hub-sider, presse-side, whitepapers | Linkkvalitet, omtaler, brand-søgninger | | Troværdighed | SSL, fulde kontaktoplysninger, policies, anmeldelser | Om os, vilkår, cookie- og privatlivstekster, Trust-badges | Konverteringsrate, bounce rate, supportspørgsmål pr. ordre | | YMYL-kvalitet | Faglig sign-off, officielle kilder, disclaimers | “Fagligt gennemgået af”, links til myndigheder | Placeringer på sensitive emner, færre afviste sider i Search Console | | Vedligehold | Løbende revision, broken link fix, fejlretning | “Sidst opdateret”, changelog | Andel opdaterede sider pr. kvartal, tekniske errors over tid | [/markdown]Hyppige fejl der koster synlighed
- Artikler uden forfatter. Du ved, hvem der skrev den. Det skal læseren også.
- Ingen kilder. Selv oplagte fakta bliver stærkere med en reference.
- Overfladisk rådgivning. Svar på spørgsmålet, vis eksemplet, og dokumentér hvordan.
- Aggressiv reklame. Popups, autospil og vævende priser får brugere til at forlade siden.
- Støv på hylderne. Forældede tal og døde links undergraver troværdighed.
Hurtige gevinster du kan løfte på en uge
- Tilføj forfatterbio og “fagligt gennemgået”-linje på dine 20 vigtigste artikler
- Indsæt 3-5 stærke kilder pr. side og tilføj en opdateringsdato
- Saml dine bedste artikler i en hub-side og intern linking dem tydeligt
- Opdatér Om os med team, adresse, CVR og klare kontaktkanaler
- Ryd op i UI: fjern distraherende elementer, forbedr læsbarhed og mobiloplevelse
- Implementér schema for Person, Article og Organization
En 90-dages plan der rykker
Uge 1-2
- Audit af E-E-A-T: forfattere, kilder, policies, anmeldelser, sikkerhed
- Prioritér 10-15 sider med størst potentiale
Uge 3-6
- Forfatterprofiler, faglig sign-off, kilde-lister, opdateringslogs
- Hub-side og intern linking for 1-2 emneklynger
- UI- og hastighedsforbedringer, SSL-check og cookie-tekster
Uge 7-10
- Cases og egne data på plads, billeder og metodebeskrivelser
- Outreach til 10 relevante fagmedier og partnere
- Anmeldelsesflow til kunder og svar på eksisterende anmeldelser
Uge 11-13
- Publicér et research-stykke eller en dyb test, der kan citeres
- Rapportér effekter: CTR, placeringer, links, konverteringer
- Planlæg næste emneklynge ud fra data
Eksempler fra danske virksomheder
- En sundhedsportal lod medicinske journalister gennemgå og opdatere artikler med tydelige kilder til myndigheder. Placeringerne på specifikke symptomer og behandlinger steg markant, og brugerne brugte længere tid per side.
- Et finanssite gjorde rådgiverne synlige med navn, titel og certificeringer, linkede til officielle vejledninger og tilføjede beregningseksempler. Sitet fik flere omtaler fra medier og højere konverteringsrate på kontaktformularer.
- En arkitektvirksomhed byggede et indholdsunivers omkring nøgleemner og dokumenterede projekter med cases og billeder. Kombinationen af dybde og erfaring løftede synlighed på både brede og lokale søgninger.
Fællesnævneren er ikke held. Det er systematik i, hvordan erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed gøres synlig og målbar.
Sådan arbejder vi med kvalitetssignaler hos SEO.dk
Du får mest ud af E-E-A-T, når det integreres i hele SEO-arbejdet. Hos SEO.dk samler vi strategi, indhold, teknik og data i én proces, så kvalitetssignalerne bliver tydelige:
- Emneklynger, søgeordsanalyse og plan for hubs og støttesider
- Produktion af indhold med navngivne eksperter og klare kilder
- Forfatterprofiler, faglig gennemgang og opdateringsrutiner
- Teknisk implementering af schema, struktur, hastighed og sikkerhed
- Linkstrategi med fokus på relevante medier og faglige samarbejder
- Måling i Search Console og Analytics samt løbende rapporter på KPI’er
Du kan vælge pakkeløsninger, klippekort eller skræddersyede forløb. Priserne er gennemsigtige, og du binder dig ikke i årevis. Det vigtigste er, at vi får kvalitet i top og effekter hurtigt i hus.
Tjekliste til dit næste indlæg
- Hvem er forfatteren, og hvorfor er vedkommende kvalificeret?
- Hvilke kilder dokumenterer påstandene?
- Hvilke egne data eller cases kan du vise?
- Hvad får brugeren, der er unikt i dit indhold?
- Er der klare kontaktoplysninger, politikker og prisgennemsigtighed?
- Er strukturen let at skimme, og er der intern linking til relevante sider?
- Er schema korrekt, og er siden hurtig på mobil?
Et stærkt indlæg føles trygt at læse. Og det føles trygt, fordi du har gjort dig umage med at vise, hvem du er, hvad du ved, og hvordan du ved det.
Din næste handling
Vælg et vigtigt emne, der allerede driver trafik. Opdatér siden i dag med:
- forfatterbio
- 3 nye kilder
- en konkret case eller datapunkt
- et “sidst opdateret”-stempel
- 2 interne links til beslægtede sider
Se på tallene om to uger. Du vil ofte opleve højere CTR og bedre engagement alene af den grund.
Når du arbejder sådan med dit indhold, sender du samme budskab til brugere og Google: her får man viden, man kan stole på. Det er det, der ranker. Og det er det, der skaber forretning.
