Når du arbejder med SEO i 2026, konkurrerer du ikke kun på “nøgleord”. Du konkurrerer på betydning. Google forsøger konstant at afgøre, hvem du er, hvad du tilbyder, og hvilke emner du faktisk har ret til at blive vist på.
Entity SEO er en praktisk måde at få den forståelse til at falde ud til din fordel. Ikke ved at “tricke” algoritmen, men ved at gøre dit brand og dit indhold lettere at identificere, kategorisere og stole på.
Hvad Entity SEO betyder for dig i praksis
En entity er en entitet: en tydeligt afgrænset ting i verden, som Google kan skelne fra andre ting. Det kan være din virksomhed, dine produkter, en ydelse, en branchebetegnelse, en person, en lokation eller et koncept. Entity SEO handler om at opbygge klare signaler, så Google forbinder din hjemmeside med de rigtige entiteter og relationer.
Det ændrer din SEO-indsats på én afgørende måde: Du stopper med at optimere “en side pr. keyword” og begynder at tænke i emner, sammenhænge og dokumentation.
Når du gør det rigtigt, bliver du typisk belønnet med:
- bredere synlighed på flere søgninger (også dem du ikke direkte har målrettet)
- stærkere branded søgninger, fordi folk genkender dig
- mere stabil performance, fordi du ikke hænger på én enkelt placering
Start med et entitets-kort, ikke en liste med søgeord
Hvis du vil bygge stærke emnesignaler, skal du kunne svare på: Hvilke emner forventer Google, at en troværdig aktør i din kategori dækker, og hvilke entiteter hænger naturligt sammen med dem?
Du starter stadig med data. Google Suggest, “Folk spørger også om”, Search Console, og værktøjer der kan samle spørgsmål og underemner, giver dig råmaterialet. Tricket er, hvad du gør bagefter: Du grupperer det til emneklynger, hvor hver klynge har en tydelig “hovedside” (pillar) og et sæt støttende undersider.
Når du har dit første udkast, kan du validere det ved at tjekke, om dine konkurrenter dækker de samme underemner, og om der er huller, du kan eje.
Efter en indledende analyse kan du bruge en enkel tjekliste til at “oversætte” data til entiteter:
- Produkter og produktkategorier
- Ydelser og processer
- Problemer, symptomer og behov
- Standarder, materialer og metoder
- Lokationer, målgrupper og anvendelser
Emnebaseret indhold: du vinder på dybde og sammenhæng
Når Google skal vurdere, om du er relevant, kigger den ikke kun på, om dit søgeord står i H1. Den kigger på, om din side dækker emnet, som en seriøs afsender ville dække det.
Det betyder, at du skal skrive, så du naturligt får de vigtigste entiteter med: begreber, synonymer, relaterede termer, typiske spørgsmål, sammenligninger og beslutningskriterier. Ikke som en liste, men som en sammenhængende forklaring, der matcher søgehensigten.
Du kan tænke på det som et “indholdsunivers”, hvor hver side har et klart job:
- Pillar-siden forklarer emnet i fuld bredde og hjælper brugeren med overblik.
- Undersider går i dybden med afgrænsede underemner og løser konkrete spørgsmål.
- Kommercielle sider kobler emnet til dit produkt eller din ydelse med tydelige next steps.
Når du gør det disciplineret, begynder Google at se dig som et sted, hvor emnet kan “læres”, ikke kun et sted, hvor noget kan købes.
Din interne struktur er dit eget Knowledge Graph
Google bygger relationer mellem entiteter. Dit website kan hjælpe den proces, hvis din struktur er logisk, og dine interne links tydeligt viser, hvad der hænger sammen.
Et godt internt linknetværk gør tre ting på samme tid: det hjælper brugeren med at finde næste relevante side, det gør indeksering lettere, og det signalerer hierarki (hvilke sider er vigtigst).
Du får mest effekt, når du konsekvent linker:
- fra undersider tilbage til pillar-siden
- mellem undersider, når de naturligt supplerer hinanden
- fra pillar-siden ud til de mest centrale underemner
Ankerteksten må gerne være konkret og beskrivende, men den skal stadig lyde som noget, et menneske ville klikke på.
Schema markup: når du gør dine entiteter maskinlæsbare
God tekst er stærkt. Strukturerede data kan gøre den stærkere, fordi du reducerer tvivl: Google behøver ikke gætte, om en side handler om en organisation, et produkt, en FAQ eller en lokal forretning.
Schema markup er ikke en genvej til topplaceringer. Det er en måde at gøre dit indhold tydeligere og mere pålideligt i Googles fortolkning, og det kan åbne for rich results og bedre præsentation i søgeresultatet.
Her er en praktisk oversigt over, hvad du typisk bruger i en dansk virksomhedskontekst:
[markdown] | Schema-type | Hvornår du bruger den | Felter du bør prioritere | Hvad det hjælper med | | --- | --- | --- | --- | | Organization | Når du vil definere virksomheden som entitet | navn, logo, url, sameAs | Identitet, brand-konsistens | | LocalBusiness | Når lokation og lokal synlighed betyder noget | adresse, telefon, åbningstider, geo | Lokal relevans og troværdighed | | WebSite + SearchAction | Når du har intern søgning | target, query-input | Bedre forståelse af sitets struktur | | Product | Når du har produktsider | navn, image, brand, offers | Produktforståelse og rich results | | FAQPage | Når du har reelle FAQ-sektioner | spørgsmål og svar | Udvidet SERP-visning, klar søgehensigt | [/markdown]Knowledge Graph og Knowledge Panel: det du kan påvirke i Danmark
Knowledge Graph er Googles måde at samle fakta og relationer på tværs af internettet. Når du ser et Knowledge Panel ved en branded søgning, er det et tegn på, at Google har en rimelig sikker model af din virksomhed som entitet.
Du kan ikke “bestille” et Knowledge Panel, men du kan gøre det lettere for Google at opbygge det ved at arbejde med konsistens, autoritative kilder og stærk markering på dit eget site.
De mest håndgribelige løft kommer ofte fra en kombination af følgende:
- Entity home: din hjemmeside skal tydeligt være den primære kilde til, hvem du er
- Google Business Profile: dine basisdata skal være komplette og ens med resten af nettet
- SameAs-links: du skal pege på de profiler og kilder, der bekræfter din identitet
- Troværdige omtaler: presse, branchemedier, databaser og relevante kataloger styrker bekræftelsen
I dansk kontekst spiller sprog og lokale datakilder også ind. Hvis du opererer i flere markeder, skal du tænke i, hvordan entiteten bliver beskrevet og bekræftet på tværs af lande, uden at dit brand splittes op i “flere versioner”.
Eksterne kilder: når nettet siger det samme om dig
Entity SEO stopper ikke på dit eget domæne. Google bliver mere sikker, når den ser gentagne, konsistente oplysninger om din virksomhed på tværs af troværdige websites.
Det betyder ikke, at du skal jagte tilfældige virksomhedsregistre. Du skal vælge kilder, der faktisk bliver brugt, citeret eller anset som pålidelige i din branche.
Start med at sikre, at dine kerneoplysninger er identiske alle steder: navn, adresse, telefon, URL, kategorier og brandbeskrivelse. Selv små afvigelser kan skabe tvivl, især hvis du har flere afdelinger eller både B2B og B2C.
Hvis du har et brand, der naturligt kan opnå omtale i redaktionelle medier, kan PR og thought leadership også blive en del af din entity-strategi, fordi omtalerne fungerer som uafhængig bekræftelse.
Sådan måler du, om dine emnesignaler bliver stærkere
Du måler stadig klassiske SEO-tal, men du kigger også efter tegn på, at Google forbinder dig med bredere emner og viser dig mere “overflade” i søgeresultatet.
Du kan sætte en enkel målepakke op, der typisk giver et klart billede efter 4 til 12 uger, afhængigt af indsats og crawl-hyppighed:
- Flere visninger på nye, relaterede søgninger i Search Console
- Bedre klikrate på branded og semi-branded søgninger
- Flere sidevisninger pr. organisk session, drevet af intern linking
- Vækst i top-10 på et helt emneområde, ikke kun én side
- Mere synlighed via rich results og udvidede SERP-elementer
Hvis du vil være ekstra skarp, kan du oprette et dashboard, der grupperer søgeord og landingssider pr. emneklynge. Så kan du se, om hele klyngen løfter sig samlet, hvilket ofte er det bedste signal på, at entity-arbejdet virker.
Hvordan du typisk får det gjort effektivt med SEO.dk som ramme
Hvis du vil have Entity SEO til at give forretningsresultater, skal strategi og eksekvering hænge sammen. Det er her, mange virksomheder taber tid: De har fine planer, men for lidt produktion, for lidt struktur og for lidt opfølgning.
Hos SEO.dk bliver entity- og emnetankegangen typisk sat i system med tre spor, der kører side om side: emneklynger og indhold, teknisk oprydning og strukturdata, samt løbende monitorering og justering. Når du samtidig bruger data og AI-understøttede arbejdsgange til at planlægge og producere indhold, kan du nå et niveau af dækning, som ellers kræver et meget stort internt team.
Du står stærkest, når du tager en beslutning om, hvilket “territorium” du vil eje i Google, og derefter bygger det metodisk: én klynge ad gangen, med interne links, schema, og en tydelig virksomhedsidentitet, der går igen overalt.
Hvis du vil i gang uden at gøre det komplekst, så vælg én vigtig klynge, gør den gennemført, og brug den som skabelon til de næste. Det er ofte nok til, at du kan se en tydelig ændring i både synlighed og kvaliteten af dine organiske leads.
