Du har sikkert allerede mærket det: Google føles mindre som en liste af links og mere som et sted, hvor svaret dukker op med det samme. Med Google AI Overviews (tidligere kendt som SGE) bliver den oplevelse standard for flere og flere søgninger, også i Danmark.
Det ændrer ikke bare, hvor du ligger i søgeresultaterne. Det ændrer, hvad et “resultat” overhovedet er, og hvad du skal optimere efter i 2025, hvis du vil have synlighed, trafik og leads.
Hvad AI Overviews er, og hvorfor de fylder øverst
Når AI Overviews vises, lægger Google et AI-genereret sammendrag øverst i SERP’en. Sammendraget samler viden fra flere kilder og viser typisk et kort svar, et par pointer og links til udvalgte sites.
Det vigtige er ikke kun, at formatet flytter de klassiske organiske resultater nedad. Det vigtige er, at Google i højere grad afslutter brugerens “opgave” på selve resultatsiden. Brugeren får et svar, et næste skridt og ofte forslag til relaterede spørgsmål, uden at skulle klikke.
Du skal derfor tænke på AI Overviews som en ny “topplacering”, hvor din synlighed kan være:
- Som citeret kilde i selve overblikket
- Som link i kildelisten
- Som side, der bliver klikket til, når brugeren vil dybere end AI-svaret
Den sidste del er din mulighed: Du kan blive den side, der gør svaret brugbart i praksis.
Klikraten falder, men spillet er ikke tabt
Når Google giver svaret, falder klikraten næsten altid. Uafhængige analyser peger på markante fald i CTR, når AI Overviews er til stede, også for sider der ellers ligger nummer 1. Samtidig vokser andelen af “zero-click”-søgninger generelt.
Det betyder, at du skal være klar på to ting i din plan for 2025:
- Du kan ikke forvente samme mængde klik fra de samme søgninger som før.
- Du kan stadig vinde, hvis du flytter fokus fra ren trafik til synlighedsandel, citater og konvertering.
Her er en enkel oversigt over, hvad flere analyser viser, og hvad du kan bruge det til i din egen rapportering:
[markdown] | Observation fra analyser | Typisk effekt i SERP | Hvad du bør måle hos dig | | --- | --- | --- | | CTR falder på søgninger med AI Overviews | Færre klik til klassiske organiske placeringer | Visninger, brandede søgninger, konverteringsrate pr. besøg | | Brugere klikker sjældnere, når AI-svar vises | Mere research foregår “i Google” | Andel af søgeord med AI Overviews, og din synlighed på dem | | Længere og mere komplekse spørgsmål fylder | Flere “hvad er bedst”, “hvordan vælger jeg” | Emneklynger, long-tail, og sider der svarer på næste spørgsmål | [/markdown]Du skal stadig rangere. Du skal bare rangere med en plan, hvor et klik er en bonus, ikke et løfte.
Hvilke søgninger i Danmark bliver ramt først
AI Overviews dukker oftest op, når Google vurderer, at brugeren vil have et forklarende svar, en opsummering eller et overblik. Det er typisk søgninger, der tidligere udløste featured snippets, “People also ask” og lange guides.
Efterhånden som formatet breder sig, bliver mønsteret tydeligt: Informationssøgninger og sammenligninger bliver hårdest ramt, mens købssøgninger i nogle brancher stadig giver mere klassisk SERP-adfærd.
Du kan starte med at gennemgå dine vigtigste søgeord og markere dem i disse grupper:
- Hvordan- og hvorfor-spørgsmål
- Sammenligninger og “bedst i test”
- Definitioner og forklaringer
- Fejlfinding og “hvad betyder…”
- Planlægning (rejse, budget, valg af løsning)
Lokale søgninger kan også få AI-elementer, men de klassiske kortresultater og Google Business Profile fylder stadig meget. Det betyder, at du både skal arbejde med “AI-svar-SEO” og almindelig lokal synlighed, ikke vælge én af dem.
Din SEO skal gøre dig til kilde, ikke bare side
Når AI Overviews samler svar fra mange domæner, bliver din rolle at være den kilde, Google har lyst til at bruge. Det handler om troværdighed, klarhed og struktur.
Du kan ofte se, hvilke sider der bliver brugt som kilder: de er konkrete, pænt afgrænsede, opdaterede og skrevet af nogen, der lyder som nogen, der faktisk ved noget. Det er E-E-A-T i praksis, uden at det behøver være tungt.
Når du skriver og optimerer til 2025, skal du gøre det let for både mennesker og modeller at finde “det rigtige uddrag”. Det kan du bygge ind som faste greb i dine vigtigste landingssider og guides:
- Kort svar først: start afsnit med 1-2 sætninger, der kan stå alene
- Spørgsmål som underoverskrifter: skriv H2/H3 som det, brugeren reelt spørger om
- Tydelige valgkriterier: giv en konkret tjekliste for, hvad man skal kigge efter
- Dokumentation og kilder: brug tal, eksempler og henvisninger, hvor det giver mening
- Opdateringssignal: vis dato, version eller hvad der er ændret siden sidst
Det her er ikke pynt. Det er “maskinlæsbar” klarhed, og det øger chancen for at blive citeret.
Du må også tænke brand: Hvis dit domæne og din ekspertprofil er genkendelig, bliver du et tryggere valg som kilde. Det kan være så enkelt som tydelige forfatterprofiler, cases, og at dit indhold faktisk hænger sammen på tværs af sider.
Struktureret data og teknik: det du ikke kan springe over
Når SERP’en bliver mere AI-drevet, bliver det mere dyrt at have teknisk rod. Dobbeltindhold, langsomme sider, svag intern linking og uklare canonical-signaler skaber friktion, og friktion koster synlighed.
Du bør især være skarp på:
- Schema markup, der matcher sidens formål (FAQPage, HowTo, Article, Product, LocalBusiness hvor relevant)
- Indeksering og crawl-styring (sitemaps, robots, canonical, parameter-rod)
- Core Web Vitals og mobiloplevelse, fordi AI-søgeflow ofte kører mobilt
- Intern linkstruktur, så dine vigtigste svar-sider får tydelig autoritet
En enkelt dårlig teknisk beslutning kan gøre, at din bedste side ikke bliver brugt som kilde, selv om indholdet er stærkt.
Rapportering uden “AI Overview”-data i Search Console
Google giver ikke et tydeligt, separat datapunkt i Search Console, der siger: “Denne visning kom fra AI Overviews.” Det presser dig til at måle smartere.
Din bedste tilgang er at kombinere tre spor: (1) SERP-observation, (2) GSC-trends, (3) forretningsdata.
Hvis du vil have et dashboard, der kan styre efter ændringerne, kan du bygge det i fem trin:
- Kortlæg dine vigtigste søgeord og emner, og noter hvilke der udløser AI Overviews i praksis (brug SERP-trackere eller manuel stikprøve).
- Segmentér i GSC: “AI-sandsynlige” queries vs. resten, og følg CTR og visninger hver uge.
- Følg synlighedsandel: hvor ofte ligger du i top 3-10 på emner, der udløser AI Overviews, også når klik falder.
- Flyt fokus til kvalitet pr. klik: leads, salg, bookinger og mikro-konverteringer pr. organisk besøg.
- Brug annoteringer: markér ændringer i indhold, intern linking og tekniske rettelser, så du kan se effekt over tid.
Når du gør det, kan du tage dialogen internt eller med ledelsen uden at forsvare “mindre trafik”. Du viser, at du styrer efter det, der giver omsætning.
Hvis du er lokal virksomhed: sådan beskytter du din synlighed
Lokale virksomheder har en klar fordel: Google kan ikke opsummere “den bedste elektriker i Odense” uden stadig at vise valgmuligheder, anmeldelser, åbningstider og afstand.
Du skal derfor behandle din Google Business Profile som en primær kanal, ikke en eftertanke.
Sørg for konsistente data, stærke billeder, relevante kategorier, og anmeldelser, der faktisk bliver besvaret.
Din hjemmeside skal støtte det lokale valg. Det betyder landingssider, der matcher lokale intentioner, og indhold der svarer på de spørgsmål, folk stiller før de ringer:
- Hvad koster det typisk?
- Hvordan foregår det i praksis?
- Hvad skal jeg have klar?
- Hvornår kan I komme?
Når AI Overviews dukker op på lokale relaterede spørgsmål, er det ofte de sider, der bliver brugt som “forklarende lag” oven på kortresultaterne.
Sådan kan et specialiseret SEO-setup gribe 2025 an
Hvis du vil arbejde seriøst med AI Overviews, skal du kombinere content, teknik og data i én arbejdsgang. Det er her et SEO-fokuseret bureau som SEO.dk typisk skaber værdi: du får en samlet eksekvering fra emnevalg til publicering og løbende optimering, så du ikke ender med strategi uden output.
Den praktiske forskel i 2025 er, at du ikke kun producerer for at få “en placering”. Du producerer for at eje et emne, så Google bliver ved med at hente svar hos dig, og så brugeren vælger dig, når der skal handles.
Det kræver tempo, men også disciplin. Du skal udgive nok til at dække emnet, og du skal opdatere hurtigt, når SERP’en ændrer sig, eller når konkurrenter begynder at blive citeret.
Hvis du gør det rigtigt, får du en robust kanal, der kan holde til, at SERP’en skifter format igen. Og det gør den.
Du behøver ikke gætte, hvor Google er på vej hen. Du kan se det i dine egne resultater uge for uge, og du kan handle, mens andre stadig måler succes i klik alene.
